O romance "Aquele que Persegue a Luz" tornou-se um fenômeno nas buscas do Baidu, alcançando rapidamente o topo das dez primeiras posições. Sua popularidade explodiu, conquistando leitores em toda a internet com sua narrativa envolvente e personagens cativantes.
“Estamos sempre cheios de alegria e expectativas, mas o que chamamos de romantismo é justamente aquilo que não tem um depois.”
“Deus já escancarou sua injustiça; então, aos mortais, cabe preservar o direito à obstinação!”
“Em vez de você acabar isolado do mundo, doente ao meu lado, prefiro que seja abençoado, que tenha tudo de bom.”
“…”
A montagem desse vídeo girava em torno da personagem Luo Zhi, utilizando cenas de “Verão em Huainan” e “O Melhor de Nós” para contar a história de uma garota que nutriu uma paixão secreta durante anos.
De tempos em tempos, uma frase profunda e poética era narrada em off, acompanhada pela melancolia fresca da canção “Seguindo a Luz”, contagiando intensamente cada espectador.
Neste mundo, quantas pessoas nunca viveram, em algum momento, um amor platônico?
Ou talvez, uma das imagens, frases ou versos do vídeo expressasse exatamente um acontecimento ou sentimento real da vida de quem assistia.
A seção de comentários sob o vídeo no Tudou rapidamente se tornou um espaço para desabafo dos internautas.
[Chorei assistindo. Naquela época, eu também gostava dele, mas…]
[Queria voltar ao tempo do colégio]
[Certos amores são como chuvas torrenciais, mas ainda assim acreditamos no arco-íris. Que letra linda, e o texto também é ótimo]
[Droga, chorei feito um cachorro na lan house]
[Todos precisam assistir “Laranjas de Huainan”. É realmente muito boa]
[Alguém sabe o nome da música? Onde posso baixar?]
[Essa moça tem tanta presença, lembra minha professora da oitava série]
[Tem um ar delicado por fora, mas forte por dentro]
[Hu Ge, esse vídeo é de “Laranjas de Huainan”, né? Onde posso ver?]
[2 de outubro de 2004, sete da manhã, dormitório 2 do Instituto Profissional de Quancheng…]
[…]
Zhao Ji percorreu os comentários. Alguns transeuntes que notaram o burburinho se aproximaram, comparando-a à imagem na tela, até que um rapaz, reunindo coragem, perguntou:
“É você no vídeo?”
Lou Yixiao, tocada em seu íntimo pelo tema da paixão secreta, ainda estava absorta, então Li Jinming tomou a palavra para ajudar:
“Sim, e a música também é cantada por ela.”
“Muito bonito, tanto o vídeo quanto você.” O rapaz era espontâneo: “Podemos tirar uma foto juntos e você me passa o QQ?”
Zhao Ji atendeu ao pedido de foto dele e de outros, mas recusou educadamente adicionar como amigo, alegando não usar QQ. Temendo problemas, Chen Chichi e os demais logo ajudaram as garotas a se retirarem.
Ao voltar ao restaurante, Zhao Ji percebeu o sucesso do vídeo e apressou-se em ligar para Wei Yang.
“Vocês que subiram o vídeo na internet?”
“Sim, fui eu quem pediu para fazerem. Espere, Liu, entra aí... Deixa eu atender essa ligação.” O som ao fundo era barulhento, parecia um evento. Wei Yang pediu para Zhao Ji esperar e procurou um local mais calmo.
“Foi uma ação de divulgação da nossa empresa, não imaginei que teria um resultado tão bom. Você ainda está em Xangai? Se estiver, vá direto para a Baleia Azul, sua agenda provavelmente vai mudar e, prepare-se, pode ter várias apresentações…”
Wei Yang estava ocupado, não pôde explicar muito ao telefone, pediu que Zhao Ji fosse à empresa para conversar melhor e desligou.
Na época, o alto-falante dos celulares era potente e todos ao redor ouviram parte da conversa, criando um clima de silêncio.
Depois de um instante, Chen Chichi não pôde se conter: “Então… foi o Wei Yang que articulou isso?”
“Sem dúvida.” Zhao Ji confirmou com um aceno e explicou: “Talvez vocês não saibam, mas a produtora de ‘O Melhor de Nós’ e ‘Laranjas de Huainan’ agora é dele. Ele cuida pessoalmente da divulgação das séries.”
“…”
Exceto por Lou Yixiao, que já sabia, os outros ficaram surpresos.
Sabiam que Wei Yang não era qualquer um: roteirista, ator, envolvido em vários projetos e o estudante mais promissor da Academia de Teatro de Xangai. Mas não imaginavam que ele avançara tão rápido; achavam que era apenas criador e roteirista, mas agora já era chefe.
Zhao Ji, preocupada com o vídeo, não conseguia ficar sentada. Os outros entenderam a urgência e a deixaram cuidar dos assuntos pendentes.
Depois que ela saiu, os que ficaram trocaram olhares. Sun Yizhou, o que tinha menos contato com Wei Yang, perguntou:
“Lembro que ele entrou junto com Yixiao, está só no terceiro ano, de que ano é?”
“Ele nasceu em 87. Vai fazer 21 anos neste mês.”
Nenhum ali conhecia os detalhes tão bem quanto Lou Yixiao. Ouvindo isso, Sun Yizhou comentou, impressionado:
“Com pouco mais de vinte anos já alcançou tudo isso. Essa geração dos anos 80 realmente se destaca.”
Chen Chichi, que também conhecia um pouco, suspirou: “E dizem que a família dele é comum, veio do interior de Shandong, provavelmente não teve ajuda dos pais.”
Os rapazes ficaram ainda mais pensativos. A maioria já havia se formado e experimentado a vida adulta, sabiam o que significava construir tudo do zero nessa idade.
Li Jinming piscou para Lou Yixiao: “Potencial puro, Yixiao, aproveita antes que alguém passe na frente.”
Lou Yixiao: “…”
Como se eu não quisesse? O problema é que não aparece a oportunidade, não posso simplesmente me oferecer…
…
Enquanto isso, Zhao Ji chegou apressada à empresa Baleia Azul.
Wei Yang e Xia Cong não estavam; quem comandava era Lei Chun, agente e braço-direito de Wei Yang.
Atualmente, ele ocupava o cargo de diretor do escritório da presidência, auxiliando Wei Yang diretamente.
Não havia alternativa: Wei Yang tinha poucos em quem confiar, então Lei Chun assumia a linha de frente, até que pudessem recrutar ou promover outros.
Apesar do novo cargo, Lei Chun não abandonou o trabalho original de agente. Na verdade, tanto ele quanto Wei Yang preferiam que, no futuro, Lei Chun liderasse o departamento de agenciamento de artistas da Baleia Azul.
Mas isso seria se a empresa sobrevivesse; por ora, o foco era trabalhar para o “patrão”.
Na campanha de divulgação de “Laranjas de Huainan”, que exigia negociação com plataformas, mídia e eventos, Lei Chun era fundamental e estava envolvido em várias frentes.
“Você não tem agente?”
Lei Chun se surpreendeu; Zhao Ji, um pouco sem graça, respondeu: “Acabei de me formar, ainda não assinei com nenhuma empresa.”
Ela já havia atuado em várias produções, era uma revelação, seria impossível não ter agentes ou empresas de olho. Mas Zhao Ji era criteriosa nas escolhas e, ocupada com gravações e estudos, seguia independente.
“Se for assim, vamos designar alguém do nosso time para te acompanhar.”
Lei Chun analisou Zhao Ji, quase a deixando desconcertada, depois chamou alguns do grupo de divulgação para montar sua agenda.
Por outro lado, não ter agente também era bom: menos burocracia, contato direto, tudo mais prático.
Wei Yang só voltou depois das oito da noite; Xia, já embriagado, foi levado direto para casa.
Naquele horário, quase todos na Baleia Azul tinham encerrado o expediente; só o pessoal da divulgação seguia trabalhando. Wei Yang pediu para Wei Fei e outro funcionário comprarem comida para a equipe.
“Vamos lá, não faz diferença esperar mais um pouco. Comam antes de voltar ao trabalho.”
“Obrigado, chefe!”
Os funcionários se animaram, dividiram os lanches e Wei Yang, comendo um pastel de nata, aproveitou para dar uma boa notícia a Zhao Ji.
“A TV Oriental está interessada em ‘Seguindo a Luz’ para o especial de Ano Novo. Se prepare, nos próximos dias vão te chamar para ensaio.”
“Sério?”
“E por que não seria?” Wei Yang engoliu o último pedaço do pastel. “Youku e Sohu também ligaram, querem te entrevistar. Combine as respostas com Xiao Liu do roteiro, para não ser pega de surpresa.”
Vendo Zhao Ji ainda um pouco atônita, Wei Yang sorriu e explicou:
“Talvez você ainda não tenha percebido o tamanho do sucesso de ‘Seguindo a Luz’. Ela já entrou no top 10 das buscas do Baidu Music. Vamos investir pesado na divulgação e na campanha de ‘Laranjas de Huainan’…”
Nem o próprio Wei Yang, mentor do projeto, esperava tanto impacto com “Seguindo a Luz”.
Ele realmente se esforçou para impulsionar a música, mas não imaginava que seria tão fácil.
Veterano do showbiz, Wei Yang sabia que, para fazer sucesso, o marketing era fundamental. Muitas vezes, estratégias bem elaboradas faziam toda a diferença.
Com apenas uma novela, “O Melhor de Nós”, ele já era considerado um astro promissor, mais requisitado que nomes como Yuan Hong, Tang Yan ou Liu Shishi, que tinham mais experiência.
Claro que o sucesso vinha do impacto do drama e da popularidade do personagem Lu Xinghe.
Outro fator era o grande destaque de Wei Yang na mídia e sua habilidade de criar repercussão.
Tudo começou com rumores sobre ele e Yang Rong, que na época ofuscaram até o protagonista Cui Peng.
Depois participou de “Lendas da Espada e da Magia 3”, aproveitando a fama de Hu Ge, Grande Mimi e outros, e logo foi protagonista em uma nova série da Tangren, atraindo ainda mais atenção.
Seus títulos de roteirista de sucesso, best-seller e influenciador em blogs fortaleceram sua imagem de artista culto, aumentando sua fama e atraindo fãs.
Se isso acontece com artistas, também pode acontecer com obras. Casos de sucesso em cinema e televisão não faltam.
No fim das contas, marketing é criar fatos para atrair atenção e colher resultados.
Em 2008, a internet ainda era novidade, a maioria dos internautas era ingênua.
Uma mensagem piegas os emocionava, uma história sombria os indignava, um drama os fazia chorar…
Foi nesse tempo que Wei Yang chegou, entendendo bem o que atraía os jovens com apelidos como “Sangue Triste”, “Lágrimas Beijadas”, “Tristeza como um Rio”, “Indiferença Congelada”, “Lembranças Molhadas de Lágrimas”.
Romantismo, amor, estilo, intensidade, autenticidade, emoção, pureza…
Bastava captar um pouco disso, lançar a bandeira de “Mestre do Amor Platônico” e criar algumas frases de efeito para despertar interesse, provocar um burburinho e logo muitos seguiriam a onda.
No entanto, Wei Yang subestimou o poder de “Seguindo a Luz”.
O marketing era importante, mas a qualidade da obra era a base de tudo.
Quanto melhor a obra, maior o retorno do marketing, podendo até transformar a repercussão em algo duradouro.
Agora, os vídeos de “Laranjas de Huainan/Seguindo a Luz” estavam viralizando no Tudou, Youku e outros sites, a música disparou nas buscas do Baidu e aparecia nas principais paradas, chegando até a ser notícia nos grandes veículos…
Com um orçamento de divulgação de apenas algumas dezenas de milhares de yuans, Wei Yang, liderando pessoalmente, planejou alcançar resultados muito acima do esperado, e no fim conseguiu uma repercussão avaliada em milhões.
Só não sorria de orelha a orelha para não perder a postura diante dos funcionários; no particular, Wei Yang estava radiante de felicidade.
(Fim do capítulo)